公司秉承“勇于创新、合作共赢”的经营理念，依托中国农副产品产业的资源优势和集群优势，通过提供专业的电子商务平台和优质的客户服务，遵循“公开、公平、公正、诚信”的交易原则，解决农民、种植户、合作社等销售农副产品价格信息不对称、产品滞销、交易效率低下等难题。同时提供交易结算、实物交收、仓储物流、信息咨询和人才培训等服务，发挥市场发现价格、规避风险、传递信息等功能。将沿海地区的农副产品通过互联网畅销全国，促进南方农业发展，促进农民增加收入。
公司同时运用成熟的电子商务信息技术，组织南方地区乃至中国境内的相关商品上下游企业，利用电子商务平台进行远程贸易，开展大宗农副产品商品的网上交易与信息共享。
公司以信用保障体系为核心，以卓越的质检仓储物流体系和生产企业、贸易商体系为支撑，凭借结算银行缜密快捷的结算体系。本着“公平、公正、公开”的三公原则，为参与买卖的所有会员提供全程信用保障，确保交易的安全、快捷、规范。致力于搭建一个优质、高效、安全的全新商品网上贸易平台。有效促进地方经济增长、农民增收、劳动就业，真正实现特色农副产品的商品产业化，致力建设成为以信息、质检、交易、仓储、物流、供应链金融服务为一体的大型综合商品网上电子交易中心。
观之茗电子商务有限公司电子交易中心的建立将充分发挥市场优化资源配置的作用，促进南方地区农副产品的流通和标准化贸易进程，改善其产业环境，改善行业金融生态，完善产业价值链，提高其行业经济效率，有效促进中国标准化特色农副产品行业的发展，努力将其发展成为中国标准化特色农副产品的价格形成中心、信息交易中心、物流配送中心和仓储服务中心，大大提升中国特色农副产品行业的国际竞争力。
