上次看过一次，看到又有讨论的，就拿来分享。
---------------------------------------
字体。与希拉里的选择截然相反，奥巴马既放弃了衬底，
也不喜欢波形曲线收尾，他使用的字体看上去庄重又不失青春活力；
字母要么全大写，要么全小写，从而显得更友好。
随着竞选的发展，
奥巴马的VI中使用到的字母逐渐转变为全大写，
看上去更权威，字体则十分明智地从原先英国设计师
埃里克·吉尔(Eric Gill)20世纪早期发明的Gil Sans变成了更为时髦的美国现代字体Gotham。
人们都为此欢欣雀跃，Gotham字体“简直就是充满活力而又忠心耿耿的美国公仆的完美写照”。
受到上世纪4 0年代纽约盛行的手写字体的启发，
设计师乔纳森·胡福勒和托比亚斯·弗雷里-琼斯(Tobias Frere Jones)
在2000年为《GQ》杂志首创了“Gotham”字体，随后，
它们不仅被频繁地使用在有机食物的包装上，更被印刻到矗立在纽约世贸大厦
遗址上的自由塔奠基石上。选民们不是字体研究学者，
然而只需瞥一眼奥巴马横幅上的“Change”，
“Gotham”字体那种仿佛与生俱来的正义感、
责任感以及对“美国往事”的怀旧之情便会散发开来。
希拉里和麦凯恩都选择以不变应万变的VI, 以期给选民留下固定印象，
奥巴马则反其道而行之，以获取与每一群细分的选民的有效沟通。
艾克瑟洛德说：“在WEB2.0时代，我们要应对的是个性化的VI需求。”
出席各种不同场合都能随机应变，这就是奥巴马所谓“流动的VI”，
即便是在MTV颁奖礼或纽约第五大道上的Saks百货公司，
奥巴马的VI 都足够吸引眼球；而回到一本正经的市政厅会议，
奥巴马的VI又能从容“变身”，不至于“失体统”。
除了为每个州的选民定制化地设计了相应的“州标”外，
在奥巴马的个人网站barackobama.com上，针对各种族群以及
对各种事务持不同政见的选民，也会演绎出相应的标识图案。
比如环保主义者(Environmentalists for Obama)页中，
Logo变成黄色日光照耀下的绿色田野；
这些纷繁的变体设计，似乎也从另一方面印证了当代美国生活的复杂。
事实上，对奥巴马在设计中的良苦用心以及设计团队的殚精竭虑，
选民们用不着去一一解码，其效用不正在于最直接地获得选民们的好感吗？
无论如何得体的设计，正确的传达出奥巴马团队在不同阶段的需求，
获得了选民的认可，因此奥巴马也在公开场合表示对设计团队的感谢：
“是他们让美国选民认识了真实的奥巴马！”
伟哥评：VI系统当年被创造出来目的是要统一整合，而今天在这场决定多国命运的选举大案例中，我们可以看见VI系统在改变，不再是以往的完全统一，而是”大统一，有小分众“。数字化时代的VI注定是要应人而变革的。
（来源）
