真正写的时间也就是半个月，昨天终于提交。现在逐章放出，今天，摘要，目录，绪论。
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Blog平台为核心的网络整合营销
摘要
Blog平台自诞生至今已经有10余年的历史，从最初的IT与媒体从业者的简单网络日志发展为如今互联网上发布最方便、内容最广博、观点最鲜明、作者群最庞大的信息发布平台。目前全球有上亿人撰写Blog，涉及内容从个人生活日记到文学、自然科学、政治、军事、娱乐、艺术等等领域，可用文字记录表达的一切人类文明几乎都在通过Blog传播。
本文就Blog平台发展现状及其在营销中的现有应用作了概括性阐述。通过研究其媒介和信息传播特性，Blog写作和阅读人群特征，从其本身工具属性和消费者需求两个方向对Blog平台在网络整合营销中的应用方法进行了阐述。
Blog服务是Web2.0中最先普及为互联网基础服务的应用。本文对于整个Web2.0大环境应用的整合也有涉及，包括RSS、Blog、SNS、Youtube、FriendFeed、Delicious、Twitter等各种流行的Web2.0服务。Blog平台在未来营销应用中必将与这些服务产生关联。以Blog平台为核心，综合调动各种Web2.0服务进行网络整合营销，是未来网络营销的趋势。本文基于现有网络营销应用，对于未来的Blog平台发展和网络整合营销进行了大胆预测。
关键词：传播 营销 博客
Abstract
Blog has been a 10 years history from the birth.Nowadays,it has became the most convenient,the most extensive,the viewpoint is clearly and the largest number of author group information platform,from the initial IT and the media workers’ simple internet diary.
Now,there are billions of people compose Blog in the world.It involves the content from personal life diary to literature,natural sciences,politics,military,entertainment,art and so on.Nearly all the human culture which can be recorded by writing almost disseminating through Blog.
This article has expounded the development existing state of affairs of the Blog platform and the apply in the markting department.From studying its characteristic of the medium and the information dissemination and the characteristic of the Blog writing and the reading crowd.There has been expounded the way of the internet marketing department of the Blog platform from two points that which is itself attribute and the consumer requirement.
The Blog service is the earliest service for the internet foundation in Web2.0.The article involves the entire macroenvironment in Web2.0.It including RSS, Blog, SNS, Youtube, FriendFeed, Delicious, Twitter and other popular service in Web 2.0. The Blog platform must will be have connect with the other service in the future marketing department.Take the Blog platform as the core,transfer each kind of service in Web2.0 to making internet marketing department synthesisly.This the tendency of the internet marketing department in the future.And the article has calculate the future of developing and the marketing department of the Blog platform based on the present apply of internet marketing department.
Key Word: communication marketing blog
目录
绪论... 5
1 Blog平台的媒介属性... 6
1.1 Blog平台的传播性... 6
1.1.1 Blog平台上的信息传播模式... 6
1.1.2 Blog平台的传播与其他网络媒介传播的异同... 8
1.2 Blog平台的受众... 9
1.2.1 Blog平台的受众特征... 9
1.2.2 Blog平台上受众的信息接受习惯... 9
1.2.3 受众2.0——Web2.0时代受众的变化... 10
1.3 Blog平台的媒介价值... 10
1.3.1 Blog平台上信息流的容量与速度... 10
1.3.2 低成本的传播媒介... 11
1.3.3 Blog平台上沉默的螺旋与信息马太效应... 11
2 进行中的Blog平台营销... 12
2.1 企业Blog. 12
2.1.1 国内外企业Blog发展... 12
2.1.2 企业Blog上的营销内容... 12
2.1.3 精准营销的起点... 13
2.2 个人Blog. 14
2.2.1 BSP与独立Blog. 14
2.2.2 内容相关与调性相关... 15
2.2.3 软文和话题广告... 15
3 Blog平台的演化，与其他互联网服务的交集和外延... 16
3.1 Web 2.0时代的基础服务——Blog. 16
3.1.1 Blog的兄弟——音频与视频播客... 16
3.1.2 Blog的超集——SNS. 17
3.1.3 其他Blog衍生服务... 19
3.2 Blog与外围服务的传播整合... 20
3.2.1 Blog为核心的Web2.0立体传播... 20
3.2.2 核心化Blog与碎片化Blog. 21
3.2.3 感性和理性信息在Blog上的流动... 22
4 未来Blog平台上的营销... 23
4.1 Blog平台演化趋势... 23
4.1.1 职业Blogger. 23
4.1.2 碎片化Blog——Blog终端手机化和内容Twitter化... 24
4.1.3 Blog在未来网络营销中的地位... 25
4.2 营销2.0. 25
4.2.1 营销2.0背景下看Blog平台的作用... 25
4.2.2 超越口碑... 26
4.2.3 Blog平台营销模式猜想... 26
结论... 27
致谢... 27
主要参考文献... 28
Blog平台自诞生至今已经有10余年的历史，从最初的IT与媒体从业者的简单网络日志发展为如今互联网上发布最方便、内容最广博、观点最鲜明、作者群最庞大的信息发布平台。目前全球有上亿人撰写Blog，涉及内容从个人生活日记到文学、自然科学、政治、军事、娱乐、艺术等等领域，可用文字记录表达的一切人类文明几乎都在通过Blog传播。
Blog的原词是Web log，即“网络日志”，简称网志。[1] 中文领域大陆多译为“博客”，台湾地区则多译为“部落格”。两种译法都取了部分音译，大陆译法体现了Blog内容上的广博，同时顺延了以往“黑客”“闪客”等译法，取“客”的行为主体指代之意；台湾译法则突出了Blog文化中的社群性，体现了同类Blog间的关联关系。由于这两种译法都有其片面之处，故在本文中如未经说明，仍使用“Blog”这一英语原词，部分内容使用直译的“网志”一词，涉及大陆Blog服务提供商时依需要使用“博客”一词。在维基百科上，给出的Blog释义如下：
在Blog的发展过程中，其发布内容与用户交互特性受到了越来越多的商业关注，于是在国内外商业应用中都引入了Blog。在旧的新闻出版与媒体观念影响下，Blog仍在大多时候作为营销计划的辅助部分或品牌构建的手段而存在，并不作为主要的营销工具应用。在Web2.0时代，互联网的信息发布与舆论导向平衡被打破。在1.0传播时代，受众处于传播链条的末端，仅作为最终的接受者。进入Web2.0时代后。受众不再作为孤立的信息接受者，而更多地参与到信息传播的过程中来，甚至具有影响信息传播走势的力量。Blog作为Web2.0中的基础服务成为当之无愧的信息主要传播平台。[2] Blog的传播价值得到了进一步的肯定，并引发广告公司、营销机构和传播集团的研究和应用。在可以预见的未来，Blog的应用前景将会有多种形式的扩展，在网络整合营销中，Blog平台的地位会得到进一步的提升。
本文的写作目的，即在于通过研究Blog平台自身特性，探讨其在目前和未来的网络整合营销中的应用方法。通过对Blog平台的传播性、受众、媒介价值、营销应用、Web2.0整合、未来发展趋势等方面的研究，为Blog在网络整合营销中应用的方法提供创新思路。
