关于类型
1.类型有哪些特点?为何类型对于文本而言如此重要?
2.类型化文本在哪些方面会吸引媒体机构和受众?
3.类型化文本与受众之间的关系有哪些突出的特点?
4.从哪些方面来看，类型化文本是意识形态化的，同时也是
神话的生产者?
5.就关于媒体和社会的学术争论而言，类型与决定论和多元
论之间具有怎样的关系?
类型化文本
“类型化文本”最为典型的例子是新闻。从事电影研究的学者也致力于挖掘各种类型片(例如，西部片或黑色片)所具有的特征及其意识形态上的内涵。类型化的电视文本也相当广泛。例如，肥皂剧和犯罪题材的惊险片。 类型化文本与“公式”、“期待”、“成规”、“互文性”等概念有密切联系。
公 式
公式为我们提供了认识构建叙事的那些“基石”的视角。这些“基石”包括一些类型元素:英雄或恶棍等固定的人物;固定的场景;具有象征意义的人物、物品或背景特征;主流叙事中的情节特征等。
公式及其所具有的各种具体模式满足了受众对"可预测性"和"安全感"的需求，而在公式基础上的各种变化在一个相对"安全"的框架下，满足了受众对"刺激性"、"风险性"和"出乎意料的感受"的需求。
期 待
类型化文本所具有的“公式”对于受众的想象而言是个“陷阱”，又是想象时所依据的结构。它既“关闭”了某些意义，同时又为另一些意义打开了可能性的“大门”。受众期待既能够产生出有关类型的“主控式解读”，但同时也允许他们作出“抵抗式解读”。例如，观众对好莱坞影片《黑鹰坠落》(2002)所表现的阳刚特质、英雄主义和爱国主义的解读在意识形态上满足了期待。但是，也可以作出抵抗式的解读:影片含蓄地表现了军方和政府高层的无能。
成 规
受众所期待的就是"成规"，正是由它控制了类型化文本的构建。公式中的元素都是 "成规"，它们被使用的方式也可以被称之为"成规"。因此，在犯罪惊险片中常见的"飘车"场面就是一种内容或情节上的成规。同时，它的使用方式——被用来展现英雄气概， 或者将英雄和恶棍进行对比——也是一种成规。
成规在类型化文本中的作用
类型化文本中的“成规”有助于观众预测接下来会发生什么，如何发生。这些成规也有助于观众理解文本的意义。它们既确定了文本的意义，同时也为生产者提供了构建文本所需的一个清晰的构架。它们能够按照一定的框架来构建意义，同时也使受众能够预测到这些意义。它们能够赋予文本生产者一定的权力，使得后者能够操控读者对文本的理解，同时也使后者成为文本的“卖点”。成规也把一定的权力赋予了读者，使得后者能够预测文本可能表达出来的意义。
互文性在类型化文本中的作用
互文性的特征可以使文本的叙事得到简化，因为观众通过互文性可以轻易地预测其内容。另一方面，互文性也可以为文本增加不同层面的意义，并且使之互相呼应。类型化的文本特别适合表现互文性的特征。这是因为受众已经把握了情节和人物的实质。因此，某些特定的类型会形成固定的"粉丝"群体，这就意味着他们对于被嵌入文本当中的类型化因素(例如，哥特式的恐怖片或浪漫的情节剧)有着相当深入的了解。
类型化文本与我们的生活
类型化文本是流行文化的核心元素之一。正因为它们如此流行，才成为某种"类型"。我们通过类型化文本来认识世界。更进一步说，我们的世界观是由这些类型化文本所赋予的。我们是随着类型化文本一起成长起来的。类型化文本帮助我们认清了以下问题:我们是谁?我们应当如何生活?我们应当生活在怎样的道德和社会结构之中? 它们还在引发、重复和强化有关上述这些问题的看法。
类型化文本与意识形态
类型是意识形态化的。这是因为:它使得对某些社会角色的看法变得"自然化";它支持了有关政治、经济和社会权力的一些看法;它宣扬了什么是真理，什么是谬误。因此，类型成为媒体与社会之间所具有的动态关系的核心元素之一。这是因为类型反映和宣扬了某些特定的意识形态立场。
类型化文本与神话
在一些电视剧当中，类型化框架体现为占主导地位的关于性别、家庭和犯罪的话语。这些话语有助于构建各种各样的神话。
所谓"神话"是指由话语制造出来的有关社会与文化的各种占主导地位的看法。"神话"聚焦于其对象在意识形态上所占据的主导地位，并且通过各种具体的人物和角色得以体现出来。
广告文本与神话
广告中常见的 "神话"。这类"神话"通常把社会等级与拥有广告上的某件商品联系在一起。实际上，这种"神话"不过是一些想法而已。其虚假之处在于以下事实:你拥有某件商品，并不能意味着你就能进入某个社会阶层。
例如，戴上"劳力士"手表，并不能保证你进入上流社会。 类似这样关于社会阶层的"神话"经常会被用在类型化的素材中。
类型化文本的进化
在历史进程中，类型化文本发展出了一系列成规，不断进行自我更新(或者一成不变) ，也可能会构建出新的“亚类型”。类型是电影观众所关注的、社会和文化事务的晴雨表。 作为社会的"晴雨表"，类型不可避免地带有浓重的意识形态色彩。它具有在传统的形式和结构内进行挑战和颠覆的能力;另一方面，它又继承了这种传统。如果它不符合既有的理解世界的方式，那么它就不能与受众产生共鸣。
类型化文本与媒体政治经济学
类型化文本能够吸引受众，这是因为它们能够为受众带来快乐，并且能够传递能够为受众所赞同的意识形态立场。另一方面，类型化文本也能够吸引媒体机构，这是因为它们所具有的可预测性，以及它们所具有的"规模经济"效应。
类型化文本都遵循特定的公式，这就意味着类型化文本的生产是可以预测的。
类型化文本的规模经济效益
类型已经成为跨国媒体集团在全球市场上争夺受众份额、博取广告商支持的重要武器。采用“辛迪加”的方式营销一个原创性的、成功的类型化文本，开发其衍生产品和不同媒体文本。例如，一部成功的好莱坞大片往往同时推出与之相关的商品：纪念品、小说、电视剧、网络游戏等 ，都可以增加其经济上的吸引力。
对类型化文本现象的批判
类型化的形式带来了商业上的成功，从而能够复制出大量可供发行的媒体文本。像 “新闻”这样的类型，或者是像儿童节目这样更为松散的类别，如今都能够占据整个频道，形成专门化的新闻频道和儿童频道。但是，几乎没有证据显示，这种数量上的扩张能够带来形式上更为深入的探索，即内容和受众的多元化。
西方学者针对类型化文本的政策建议
就类型而言，我们可以说，以市场为主导的媒体模式最终导致的是一种虚假的多元主义。实际上，这种模式是一种以生产为主导的经济模式，以能够带来最大化利润的受众群体(无论大小)为目标，在生产决策上遵循“求稳”的策略，重复使用公式化的内容。为了进行类型上的探索和创新，我们应当采用一种新的模式，对媒体进行不偏不倚的规制，保护那些具有实验和挑战精神的创作者和文本。
深入阅读书目
1、（美）艾伦编：《重组话语频道：电视与当代批评理论》 第2版，北京大学出版社 2007-10第一版；（英文版）
2、（美）艾伦编： 《重组话语频道》，麦永雄、柏敬泽等译，中国社会科学出版社，2000年版，（中译本）
3、（英）斯图尔特·霍尔 编：《表征——文化表象与意指 实践》，徐亮、陆兴华 译，商务印书馆2005年6月第二次印刷.
